Tips Panduan Bagi Pemula untuk Pengujian A/B (A/B Testing)| Hanya Coba

Sukrisudin.id - Sekarang selama hampir satu dekade, pengujian A / B telah menjadi rahasia dunia web yang tidak begitu terkelola dengan baik dan hanya diketahui secara profesional, kini dapat dimulai dan memancing rasa ingin tahu. Ini adalah metode pilihan bagi pemula maupun peretas untuk meningkatkan konversi online dan mencapai pertumbuhan.

Tapi semakin banyak pedagang e-commerce mengunakannya sebagai batu loncatan & mulai memakai pengujian A / B buat menaikkan penjualan dan mendapatkan hasil maksimal dari trafik dengan bisnis ini.

Anda dapat menggunakannya buat menguji apapun berdasarkan landing page (page arahan) & web copy ke emails dan search ads. Anda dapat memperoleh manfaat cukup akbar, dan lebih dari cukup buat menselaraskan waktu yg diperlukan buat menjalankan eksperimen pada website Anda.

Sayangnya, tergantung dalam bagaimana Anda melihatnya, kebanyakan orang nir menyadari alat ukur ini sebagaimana mestinya. Yang dibutuhkan menurut artikel ini adalah agar bisa memandu Anda melalui proses & laba memakai pengujian A / B dalam usaha Anda.

Tapi, sebelum kita lanjut lebih pada, ada beberapa pertanyaan yang harus ditanyakan :

Apa itu pengujian A / B ?

Sederhananya, ini merupakan cara buat mengetahui bagaimana Anda mampu membuat pengguna website Anda mengklik tombol merah mengkilat itu dan bukan yang berwarna hijau. Atau membantu Anda menemukan apakah yang hijau merupakan pilihan yang lebih baik buat memulai, sebagai akibatnya memaksa Anda kembali ke papan gambar.

Dengan istilah lain, ini merupakan metode buat mengukur 2 versi dari satu elemen sebagai akibatnya Anda dapat memilih mana yg lebih baik. Apakah versi pemenang A atau versi B?

Apakah sudah relatif dimengerti ?

Untuk mengetahui versi mana yang lebih baik, Anda wajib mempertimbangkan keduanya untuk dilakukan eksperimen secara bersamaan. Setelah itu, Anda ditinggalkan menggunakan pilihan yang baik supaya dapat dimasukkan ke dalam penggunaan pada global konkret.

Ini tidak tidak sama menggunakan eksperimen sains Sekolah Menengah Atas Anda. Kecuali, alih-alih membedah katak yg Anda analisis menggunakan pisau bedah mana yang lebih baik buat mengirisnya terbuka. Yang mana yang memotong lebih lancar, lebih gampang ditangani, berhemat saat & meningkatkan efisiensi pembedahan secara holistik (untuk bicara seperti biasa). Satu-satunya hal yang akan Anda singkirkan menggunakan indera spesifik ini merupakan kompetisi!

Diterjemahkan ke dunia web, prosesnya bisa sangat sederhana. Misalnya, Anda mungkin memiliki 2 tombol "Tambahkan ke Keranjangdanquot; untuk situs web Anda. Biasanya, A merupakan tombol yg ada ketika ini sedang Anda kerjakan. Ini jua dikenal menjadi "kontrol". B adalah tombol baru yg ingin anda implementasikan, alias "variandanquot;. Anda kemudian membagi sisi kehidupan Anda sebagai dua grup yg sama & mengarahkan mereka ke galat satu laman A atau B. Setelah jangka ketika yg memadai Anda bisa mengukur kinerja menggunakan melihat tombol mana yg menghasilkan lebih poly klik & akhir penjualan.

Metrik umum buat situs web merupakan hal-hal seperti rasio konversi, rasio pentalan, CTA (ajakan bertindak), penjualan, dan RKPT (rasio klik-tayang).

Unsur lain yg sanggup diuji mencakup:

•    Layout

•    Desain

•    Gaya

•    Harga

•    Promosi

•    Judul

•    Copywriting

•    Gambar

Ketika seluruh yang dikatakan telah diterapkan, Anda telah menentukan versi yg telah membuat hasil terbaik dan Anda sedang menghadapi dunia kesuksesan online dengan berani.

Jika Anda pikir ini terlalu sederhana, atau ingin menghasilkan hasil yg lebih tinggi, maka taraf pengujian A / B berikutnya mungkin cocok buat Anda.

Pengujian A / B vs Uji Multivarian

Jika Anda adalah tipe orang yg ingin mengeksplor konduite dalam trafik secara mendalam, pengujian multivarian merupakan buat Anda.

Sementara yang lebih kompleks, proses pengujian multivarian seperti dengan uji split A / B standar dengan hanya satu perbedaan. Ada lebih banyak variabel buat mengukur hasil yang Anda inginkan. Jika Anda telah membaca & memahami bagian sebelumnya, Anda mungkin sudah menyimpulkan bahwa pengendalian tetap sama. Namun, terdapat lebih menurut satu variabel, yg membuka jalan buat output yang lebih khusus.

Contoh sederhana bisa mengubah headline, gambar, warna tombol, teks tombol, dan salinan sekitarnya sehingga Anda bisa menghasilkan kombinasi variabel yang sempurna. Ini memperbaiki hasil Anda dan memungkinkan Anda untuk lebih mengetahui perilaku yang terjadi  pada trafik Anda.

Kelemahan yang akan terjadi dalam rute multivarian adalah meningkatnya kompleksitas, & mungkin durasi, periode pengujian. Namun, Anda bisa membentuk beberapa data yang membicarakan tentang kinerja situs web Anda.

Ini bisa sebagai cara hemat buat menaikkan rasio konversi. Mengapa menginvestasikan lebih poly uang menggunakan susah payah ke dalam pengeluaran iklan mahal waktu Anda dapat mengurangi anggaran pemasaran dengan membarui lebih poly orang yang telah mengunjungi website Anda? Mungkin Anda ingin mengoptimalkan website Anda buat pengunjung lama & baru? Apapun agenda Anda buat mendominasi dunia, konsisten uji coba situs Anda supaya selalu optimal.

Anda mungkin berpikir, seluruh ini terdengar hebat dalam teori tapi output misalnya apa yang sanggup aku harapkan?

Studi kasus pengujian A / B yang Berhasil.

Untuk menerima citra bagaimana Anda dapat menerapkan pengujian A / B buat bisnis Anda, mari kita lihat beberapa studi kasus kecil.

Pemeriksaan halaman tunggal dan multi page

Elastic Path ingin mengubah proses checkout dua halaman menjadi satu halaman. Menreka melakukan pengujian pada prosesnya  Di Official Vancouver 2010 Olympic Store dengan beberapa hasil yang menarik. Dengan menggunakan pengujian split A / B, mereka mengarahkan satu set lalu lintas ke checkout dua halaman asli sementara separuh lainnya diarahkan ke halaman 1 checkout. Percobaan dengan cepat diakhiri dengan pemenang yang jelas setelah hanya 606 transaksi. Medali emas jatuh ke halaman tunggal checkout, yang mengungguli rekannya dengan 21,8%.

Sebaliknya, orang-orang di Crazy Egg menjalankan pengujian serupa  namun menemukan hasil yang berlawanan. Awalnya mereka memiliki proses checkout dua langkah di mana pengguna pertama-tama akan memilih pilihannya dan membuat akun, lalu dibawa ke halaman di mana mereka akan memasukkan informasi pembayaran mereka.

Mereka tetapkan buat menambahkan langkah lain dan menguji proses checkout tiga langkah. Setelah memilih sebuah pilihan, pengguna dibawa ke halaman kedua di mana mereka akan menciptakan akun mereka, dan lalu dibawa ke page lain buat memasukkan warta pembayaran mereka. Jumlah total bidang form sama menggunakan proses checkout 2 langkah, namun kebalikannya mereka memutuskan buat memecahnya sebagai tiga laman terpisah.

Setelah total 817 konversi, proses checkout tiga langkah adalah pemenangnya & menaikkan 10% konversi.

Pelajaran pada sini merupakan bahwa Anda perlu bereksperimen. Melihat apa yg telah berhasil bagi orang lain sangat mengagumkan buat mendapatkan gagasan, namun dalam akhirnya Anda perlu menjalankan tes sendiri buat melihat apa yg sesuai buat situs Anda.

Percobaan Multi variasi Add-to-Cart Fab?S

Fab.Com memutuskan untuk menguji proses pembayaran mereka dengan menciptakan tiga variasi tombol "Add to Cart" buat meningkatkan penjualan. Satu menjadi focus ikon, satu menggunakan teks lebih akbar, dan satu menggunakan "Keranjangdanquot; sederhana.

Tes ini memiliki imbas akbar pada klik "Add to Cart" dalam Fab. Variasi 2 meningkatkan konversi sebanyak 15% dibandingkan dengan yang asli dan Variasi 1, tombol yg lebih akbar menggunakan teks ajakan bertindak yg kentara, menaikkan klik "Tambahkan ke Keranjang" dengan kenaikan mengejutkan 49%.

Satu istilah ajaib mempertinggi tingkat konversi sebesar 28%.

Dalam percobaan ini, satu kata sederhana meningkatkan sign-up pada tombol ini sebesar 28%, memberitahuakn pentingnya mengukur tombol ajakan. Rupanya, bahkan perubahan terkecil pun mampu mengejutkan hasilnya. Satu istilah ajaib yg dimaksud? "Gratis!"

Mengubah rona tombol Sign-Up Dari Hijau menjadi Merah dapat memacu pertumbuhan 34%

Terkadang bahkan perubahan yg paling sepele ke situs web bisa memberi banyak output. CareLogger menaikkan rasio konversi mereka sebanyak 34% menggunakan membarui warna tombol sign up menurut hijau ke merah.

Dunia fashionista sudah mengungkapkan selama bertahun-tahun, rona merah nir pernah keluar dari isu terkini.

Format Gaya "Mad Libsdanquot; Meningkatkan Konversi sebesar 25-40%

Pengujian A / B konvensional terbukti tidak selalu sahih. Tes ini membicarakan bentuk paragraf dengan inline bekerja lebih efektif daripada layout bentuk tradisional.

Meskipun penting buat menjelaskan hasilnya lebih khusus terkait menggunakan penawaran, dalam hal ini masih merupakan argumen yg bertenaga buat pengujian A / B menjadi indera pengujian kekinian.

Alat Pengujian A / B

Berikut merupakan aneka macam sumber yg tersedia bagi penguji A / B profesional & pemula di luar sana.

•    Google Analytics Content Research: Alat yang membantu dalam pengujian A / B dan gratis dari Google. Apa yang kurang pada fitur canggih itu menjadikannya sebagai titik awal yang ideal.

Harga: perdeo

•    Optimizely: Platform yang mudah digunakan yang memungkinkan Anda melakukan tes A / B sederhana dan canggih melalui sebuah titik dan klik editor WYSIWYG.

Harga: 3 paket - 3 paket - $ 17 / bulan, $ 71 / bulan, $ 359 / bulan (Shopify App)

•    Visual Website Optimizer: Alat uji A / B sederhana dengan pengeditan WYSIWYG yang canggih, peta klik, segmentasi pengunjung dan integrasi tag-less.

Harga: 3 paket - Gratis, $ 49 / bulan, $ 129 / bulan

•    Unbounce: Pencipta halaman arahan sederhana ini memiliki pengujian A / B yang terintegrasi. Harga: 3 paket - $ 49 / bulan, $ 99 / bulan, $ 199 / bulan

•    Webtrend’s Conversion Optimizer: Alat yang ditujukan untuk menguji klien perusahaan. Harga: Bervariasi

Pernahkah Anda bereksperimen menggunakan pengujian A / B pada usaha Anda? Hasil apa yg sudah Anda temukan? Beri tahu kami melalui komentar.

Author : Sukri Sudin

Subscribe to receive free email updates: